MAX MARA | Een nieuw icoon

16/09/2026

De campagne voor Le Parfum brengt Florence Pugh in beeld - een vrouw wiens aanwezigheid geen enkele kunstgreep nodig heeft. Een stille zelfverzekerdheid. Een oprechte schoonheid. Een modern icoon, gevormd door haar instinct. Ze belichaamt het ideaal van Max Mara: tijdloos, maar tegelijk volledig geworteld in haar tijd. Met beide voeten op de grond, charismatisch en volledig zichzelf.

Om deze uitstraling in beelden te vertalen, doet Max Mara opnieuw een beroep op Mario Sorrenti - een gerenommeerd fotograaf die erin slaagt vast te leggen wat niet in scène kan worden gezet. Een minimalistische ruimte. Een zacht, bijna ingetogen licht dat lijkt te stralen van binnenuit. Een omgeving die niet bedoeld is om de vrouw te kaderen, maar haar de ruimte geeft om de plek te laten oplichten.

Florence Pugh zit, gehuld in een camel Max Mara-mantel, een nieuw icoon, alsof de mantel een intieme verlenging van haar huid is. Het parfum wordt zichtbaar.